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商業零售唯品會的用戶及訂單量高速增長跨境

发布时间:2020-01-16 21:32:19

商业零售:唯品会的用户及订单量高速增长 跨境电商投入成效初显 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件描述唯品会公布2016年1季报:第1季度营业收入122亿元人民币,同比增长41%;归属净利润4.75亿元人民币,同比增长29%;活跃用户人数达到1970万人,同比增长52%;订单数量5870万份,同比增长5 %;客单价为207. 1元,与去年同期相比下降7. %,环比2015年第4季度下降 .21%

事件评论活跃用户与订单量再现大幅增长,移动端占比持续行业水平2016年第1季度公司营业收入同比增长41%,增速环比2015年第4季度下降24个百分点;归属净利润同比增长29%,环比2015年第4季度增速下滑16%我们认为,公司收入与归属净利润增速快速增长的主要原因在于第1季度公司活跃用户数量、和订单数量同比双双大幅提升增速环比下降主要在于受累国内电商整体增速下滑,但公司收入增速仍大幅高于电商整体增速公司第1季度活跃用户人数达到1970万人,同比增长52%;订单数量5870万份,同比增长5 %移动端销售占比大幅提升至87%,行业平均水平公司第1季度毛利润同比增长 6%,毛利率24. %,同比降低0.6%,主要由于公司持续加大促销力度我们测算,公司第1季度客单价为207. 1元,同比下降7. %,环比2015年第4季度下降 .21%,我们认为主要在于公司持续加大促销力度让利消费者,力争销售快速增长,客单价受到一定影响

规模效应致履约费用率持续下行,市占率环比提升突显竞争优势公司持续加强物流建设,物流配送中心面积达160万平方米,自有物流配送比例持续增加公司第1季度订单平均履行成本18. 9元,同比下降12.16%,环比下降5.5 %,订单履行费用率为8.87%,同比下降0.49%,环比下降0.22%,规模效应逐渐显现第1季度公司销售费用率为4.96%,同比提升0.29个百分点,环比降低0.18个百分点;管理费用率为 .14%,同比降低0. 0个百分点,环比提升0.11个百分点;总体来看,公司各项费用控制良好第1季度公司存货周转天数为 6天,同比上升11天,环比上升5天,库存压力持续增大从2015Q4B2C市场格局来看,唯品会市占率为 . %,环比上升0.4个百分点,排名第4,环比持平,2015年B2C市场竞争加剧,流量再度向龙头集中,天猫市占率首度突破60%,唯品会市占率逆市上升体现出其特卖模式获得较高的消费者认可

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