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媒体:中美体育收视对比 中国偏低

发布时间:2019-12-05 05:50:34

媒体:中美体育收视对比 中国偏低 2014-12-07 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

一周聚焦:

中美体育收视对比,中国偏低。发达国家竞技体育收入中,转播权收入、赞助收入和门票收入的比例为4: : ,而中国竞技体育的转播权收入比例低于10%。

我们认为原因有两点:一是渠道方面CCTV-5垄断,导致赛事方没有议价能力;二是体育节目在中国缺乏用户基础,即节目本身收视率偏低。我们对比了中美体育节目的收视情况,发现中国体育收视率和美国的差距非常大。黄金时段美国广播电视网和有线电视网中,体育节目收视率占比22%,创造的广告收入占比高达29%。反观中国,201 年在中国所有节目类型中,体育的收视比重只有2.4%。

数字看市场:

10月全国销售彩票 27亿元同比大增超两成。10月份,全国共销售彩票 27.01亿元,同比增长20. %。1月至10月累计,全国共销售彩票 121.08亿元,同比增长24%。其中,福利彩票机构销售1681.8亿元,同比增长17.2%;体育彩票机构销售14 9.28亿元,同比增长 .2%。1月至10月按类型累计,乐透数字型彩票销售2021. 8亿元,同比增长17.4%;竞猜型彩票销售506. 2亿元,同比增长86.6%;即开型彩票销售284.77亿元,同比下降0.8%;视频型彩票销售 08.60亿元,同比增长 0.9%。1-10月份乐透数字型、竞猜型、即开型和视频型彩票销售量分别占彩票销售总量的64.8%、16.2%、9.1%、9.9%。保守估计到2016年前,整个彩票行业销售额有望突破5000亿元人民币。

智美集团签山东省社会体育赛事战略合作协议。智美集团与山东省体育总会秘书处签署山东省社会体育赛事的战略合作协议,期限截止于2018年12月 1日。集团作为山东省体育总会秘书处全方位战略合作伙伴,协议涉及山东省每年群众体育赛事场次达80场。包括路跑、登山、汽车、摩托车、体育舞蹈等。

集团根据战略合作协议,拥有赛事运营权、商业开发权、赛事衍生品开发权及运营权、及赛事播出版权等商业权利。

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